酒标是贴在酒瓶上的标签，是酒的标志、标识，就像是酒的身份证，其作用是便于识別、传递信息、提高产品知名度。酒标一般设计精美，图案多样，表现不同的内容和主题，具有丰富的文化内涵和艺术价值。折射出各地的政治、经济、历史、文化、风景名胜、民俗风情等等。它和邮票、纸币、火花、烟标一道统称为世界五大平面收藏品。
国营新野县酒厂自年建厂，同众多的新野民营酒类生产厂家共计生产了几十个品种的白酒、黄酒等酒类，这些不同时期不同地方的酒类名称也各不相同。
新野西汉初年置县，东汉时，光武帝刘秀起兵新野，访邓禹，收岑彭，光复汉室社稷；三国时期，昭烈帝刘备屯兵新野，请诸葛，聚民心，奠定蜀汉基业。所以新野是光武中兴的策源地和蜀汉政权的发祥地，汉文化非常丰厚。生产的酒的名称和图案以反映汉文化为主。
一、新野酒标上的古县文化
新野县是河南省南阳市下辖县，西汉初年（前—之间）置县，由于丞野古时及豳国之野，豳与“新”韵同音近，于是舍豳而从新故名“新野”。
南阳市棘阳古城(新野县前高庙乡张楼村)又称百宁县。棘阳，古为黄棘，系楚襄王与秦昭王会盟之地。西汉高祖七年置县，因居棘水(今溧河)之阳而名。北魏时更名南棘阳，以别於其西北三十里之西棘阳(今新野县沙堰镇古城村)。西魏时，南棘阳易名百宁。
北周时百宁县并入新野县。汉棘阳故城历两千二百年，今属河南省新野县前高庙乡一带。城址南北五里，东西三里，其上瓦砾遍地，其下颇多汉墓、汉井、房基、街巷、水道、石兽等文物古迹，其内乃有大堂、岑坟、花园等地名流传至今。
二、新野酒标上的汉文化
议事台（亦称汉议事台，原名议事堂）位于新野县政府街。始建于三国时期，三国时，刘备在新野屯驻，后经徐庶推荐诸葛亮，三兄弟顶风冒雪至南阳卧龙岗三顾茅庐请诸葛亮出山，为便于商讨军国大事特意修筑的。新野县酒厂生产的“新野大曲”有汉议事台建筑和刘备与诸葛亮商讨军国大事的画面。瓷瓶“汉议曲酒”酒标用法洗练，讲述了刘备问计诸葛亮，在博望坡火烧曹军取得首战大捷的故事。
刘备所部在新野宽仁爱民，赢得了百姓赞颂。一天，关云长操练归来，将自己的坐骑赤兔马拴在门口一棵桑树上，不料，因为这匹马饿了，把树叶、树皮啃了个净光，没几天，桑树干枯而死。关云长亲自从市井上买来一棵桑树栽到了原处，为了不让这棵桑树再遭损害，他又带领官兵，围着桑树，建造了一座砖筑护桑城池。久负盛名的“汉桑城”便由此而来。
新野县酒厂曾经生产有“汉城”系列酒，汉城大曲酒标上的古城墙垛，给人以历史的沧桑之感。
新野县因三国演义中诸葛亮火烧新野而家喻户晓，名扬中外。南阳又是两汉的四大都城之一，南阳郡属于荆州部，下辖36县，其中包括宛县和新野县。新野县酒厂生产的“宛新酒”，突出了东西两汉南阳和新野的政治、经济和军事的重要地位。
诸葛亮与刘备在草庐中的对话，为刘备的事业大发展指明了方向，经过十几年的艰苦奋斗，刘备于公元年在成都称帝，建立了蜀汉政权，自此天下呈魏、蜀、吴三足鼎立之势。
新野酒厂生产的“蜀汉酒”、“鼎立酒”中，蜀汉酒酒标底色为枣红色，彰显着历史的凝重，所配文字内容正是刘备与诸葛亮宏论天下的豪情。鼎立酒酒标用等边三角形指代三分天下、三足鼎立，背景中的枣红色及汉车、马是很有代表性的汉代符号。
东汉刘秀反莽起义，被王莽追撵，在新野与阴丽华相遇。阴丽华呈阴氏佳酿宴刘秀，刘秀举杯惊艳，相见恨晚，酒美人更美，当即发下仕宦当作执金吾，娶妻当得阴丽华的宏誓大愿。刘秀称帝后册封阴丽华为皇后，册封阴氏老窖汉华酒为宫廷御酒，汉华美酒由此风光华夏。
▲新野汉华酒业公司生产的汉华系列酒。
三、新野酒标上的风物故事
古淯水是指贯穿新野南北全境的白河，水经注里有准确详细的记载。“淯水湍波”是新野名胜八景之一，此景位于新野县城北边湍河与白河交汇处，因二河成直角相交，形成水流回旋，这里水深流急，冲起层层波浪，在阳光照射下，河面波光粼粼，如同蓬莱。真可是，千帆竞渡，百舸争流的壮观景象。
新野县酒厂生产的“淯波”系列酒突出了新野的母亲河——白河，淯波粮液酒则刻画出了新野年前的美女——刘秀的皇后阴丽华。
新野城内从南到北有三口井很出名，这就是八角琉璃井、四眼井和菊花井。菊花井就在北城门外，这地方并没有种菊花，咋会叫菊花井？听人说，很早以前，北城门外住着一户叫德宝人家，一家三口人，小两口儿加个娃儿。一家人哪儿都好，就是男人是个瞎子，啥也不能干，只好靠祖传下来的一份家业过活。别看那男的是个瞎子，可心眼儿好得没啥说，对亲威、朋友、街坊四邻出手大方得很，不论谁家有红白喜事，他都要送上好多钱，对那些生活无着落的人更是时常接济。另外，德宝还干了不少修桥补路的积德事，远近人们都称他为大善人。德宝家门口是条大路，路边有棵大树。热天人们从这里路过时，总要在树下歇歇脚，打点水喝。可就近没井，他就自己拿钱雇人，在路边打起井来。井打得很顺利，没几天就快破土了。他听说快出水了，很高兴，就背叉着手站在井边，想听听水花翻滚的声音。忽然，两道水柱从井里喷出，直冲到他两只眼里，他惊叫一声捂住眼蹲到地上。人们慌了，围着他不知咋办好。等了一会儿他放开两手，啊!只觉得眼前一片光明，能看见东西了!他低头往井里看看，嘿!井里的水打着旋儿往上翻，转哪转哪，那水纹转成朵菊花样!他赶紧叫人拿桶打水，打上来一看，桶里也出现一朵菊花!舀碗里碗里有菊花，倒锅里锅里有菊花!喝一口尝尝，凉甜清香，真有股菊花味儿，人们就把这口井起名“菊花井”。菊花井里的水还有好处哩，冬天暖夏天凉，有个头痛脑热，喝上一碗立时就好了，比吃药都灵。消息传开了，井水成了灵丹妙药，远远近近的人都来打水，成天井旁人来车往，像流水一样不断头。
这事一传十，十传百，越传越远，越传越奇，啥子新野有口神水井，井里有朵大菊花啦，啥子喝一口老人能变年轻，年轻人能变好看，常喝能长生不老啦，简直说得玄天玄地。传着传着，传到了北京城慈禧太后的耳朵里。她做梦都在想着返老还童，长生不老哩，这不是瞌睡遇枕头嘛!立即传旨把菊花井定为“御井”，老百姓一律不准靠近。井水作为贡品，由地方官送进北京，供她享用。说来也邪，打那以后，井里再没有菊花出现了，水也变质了，慈禧太后很恼火儿，就叫人用个大碾盘儿把井封住了。
据《明史》和《张汉儒疏稿》记载，“一捧雪”为明代著名玉杯，当时的权臣严嵩欲将玉杯据为己有，玉杯的主人莫怀古弃官改姓隐居他乡，“一捧雪”在嘉靖年间失踪。另据《新野县志》详载：明朝嘉靖年间，太仆寺卿莫怀古曾于风尘中提拔裱褙汤勤，并将其荐于当时权盛一时的严世蕃。汤勤谋占莫怀古之妾雪艳，撺掇严世蕃向莫家索取家藏古玉杯“一捧雪”。莫怀古以赝品献给严世蕃。严世蕃得到古玉杯后，不知是假，非常高兴，并升莫怀古为太常。但汤勤认得杯的真假，将真相告之严世蕃。严世蕃非常愤怒，命人到莫府搜取真杯。莫府仆人莫成将真杯藏起，杯没被搜走。莫怀古害怕再被严世蕃逼交古玉杯，于是弃官逃走。而严世蕃却在朝上上本弹劾莫怀古并派人追拿他，在蓟州将莫怀古拿获，并命蓟州总镇戚继光就地将莫斩首。戚继光欲救莫怀古但无计，莫府仆人莫成愿舍身救主，莫怀古因而得机逃往古北口。戚继光将莫成斩首后，将人头送到京城，但又被汤勤识破。锦衣卫陆炳奉旨调查，并将戚继光拘捕。严世蕃令汤勤会审，陆炳欲断为真，汤勤坚持为假；陆由雪艳暗示，看破汤意在得雪艳，又思开脱戚继光，无奈将雪艳断与汤勤为妾，汤乃不究。洞房中雪艳刺死汤勤，报仇后自刎。为保住玉杯“一捧雪”，莫怀古不惜丢官、弃家舍妾，几经辗转来到新野，将莫姓改为李姓，隐蔽落户。
从外观看，“一捧雪”为白色玉杯，略透淡绿，玉质晶莹,口径7厘米，深2.5厘米，杯壁厚0.2厘米。杯身琢有梅花五瓣，似腊梅盛开。杯底中心琢一花蕊，杯身外部攀缠梅枝，枝上琢有17朵大小不等的梅花，与杯身自然连在一起。玉杯取“腊梅傲雪”之意，酒斟玉杯内，经光线折射，加上玉杯的剔透光洁，给人如冰如雪的感觉。因为玉杯的主体为白色，上面又雕琢着梅花，故而将玉杯取名为“一捧雪”。
年，经故宫博物院鉴定，这盏“一捧雪”为明代工艺，玉料是著名的新疆和田玉，属国家二级文物。
新野县酒厂生产的“一捧雪酒”、“御杯酒”和“宛新酒”的酒标都是以一捧雪为主图，突现夏凉冬温之感，使得御杯的神奇之处得以显现。
四、新野酒标上的多样造酒原料
新野县酒厂以不同的水果、粮食等原料生产出了“桔子酒”、“梨酒”、“白葡萄酒”、“红葡萄酒”。新野县饮料厂生产了“草莓酒”和“甘露酒”。新野县荆山饮料厂出产了低度养生的保健酒——“人参母酒”、新野县福乐饮料联营公司监制的“百花精酒”。
五、新野酒标上的造酒工艺和原理
新野县酒厂生产了“白干酒”、“特酿酒”、“优质曲酒”，新野县曲酒厂生产了“纯粮大曲酒”。
六、新野酒标上的吉祥用语与图案
吉祥图案，是我国传统艺术宝库中的一朵奇葩，其丰富的内涵、善美的理想，代表着人们“升官发财、富贵长寿、家宅平安、无病无灾”的企求心理，是一种民俗民风的表现，具有一定的社会意识和感情色彩。
新野县酒厂生产了“双喜酒”和“益寿酒”，是人民群众喜事待客、增加节日氛围的重要饮品。双喜酒标反映了人们福无双至，想要双喜临门的好兆头。益寿酒标有寿星老头和他的坐骑梅花鹿以及飞翔的蝙蝠（意为“福”之意。）组成，寓意添福增寿。
“淯波粮液”另一种包装图案为松鹤延年，表达了人们长命富贵、福寿延年之意。
龙是华夏民族祖先的图腾，是中国最大的神物和吉祥物，也是中华民族伟大的象征。龙的形象集“鹿角、牛头、蟒身、鱼鳞、鹰爪”等动物的特点，能大能小，能幽能明，能兴云作雨，降伏妖魔，是英勇、权威和尊贵的象征。有关龙的图案，从上古图腾时代发展到明代，经历了很大的变化。先秦以前的龙，形象质朴粗犷，秦汉时期多呈兽形，明代以后更趋完善。
新野县酒厂生产的“金龙液”与“金龙大曲”酒标各是一个正在腾云驾雾和跃出大海处在上升的龙。“金龙二曲”则是两条相对的金龙。
国营新野饮料厂精制的“龙凤”酒标，是烫金凹凸版，印有凤上龙下的图案，平日多见的龙凤同图是龙凤相对，鲜见于凤上龙下，且龙口紧咬凤尾。
年5月1日，新野白河大桥建成通车，结束了新野白河上没有大桥只有摆渡的历史。国家计委副主任李人俊、南阳地区革委会副主任雷元锋为大桥通车剪彩，这是新野历史上值得庆祝的大事。新野县酒厂推出“胜利酒”以示纪念。酒标上巍峨的白河大桥、鲜艳的旗海构成了压倒性胜利的宏大场面，也具有文革鲜明的时代特色。
总之，新野酒标上的文化反映了新野的历史和文化。
信息节选：县新航中学胡志伟
编辑
鲁兆鑫
主编
刘桂阳
编审
赵慎芳